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1、CMO 为Chief Marketing Officer的缩写,Chief Marketing Officer中文翻译为“首席市场官”或“首席营销官”,国内企业多称为“市场总监”或“营销总监”。
2、 CMO是指企业中负责市场(营销)工作的高级管理人员,是公司市场(营销)战略的制定者。
3、因中外的语言文字叫法不同及各企业规模、组织结构、企业所有制性质不同,广义的CMO应是:市场总监、营销总监、首席市场官、首席营销官、主管市场(营销)的副总、市场(营销)部经理等。
4、广义CMO与狭义CMO之分,仁者见仁,智者见智。
5、 CMO的角色分析: 跨国公司中,CMO、CFO( 首席财务官)、CHO (首席人力官)与CTO (首席技术官)是公司的高层管理者,是CEO(首席执行官)的战略伙伴。
6、在销售型公司中,CMO是仅次于CEO的二把手。
7、CMO是公司发展战略的参与者,又是公司市场(营销)战略的制定者;是公司市场(营销)活动的决策者,又是市场(营销)活动的监督者。
8、 “现代管理学之父”彼得德鲁克(Peter F. Drucker)指出:“市场营销是整个企业活动”。
9、面对经济全球化、竞争国际化、产品同质化的今天,CMO制定科学合理的市场战略、创新灵活的市场(营销)战术,保持公司可持续发展,就迫在眉睫。
10、可以说,优秀的CMO是公司长期发展的重要保证。
11、 CMO的几种称呼: 首席市场官:外资企业或高新技术企业称呼较多;在金字塔型的企业组织结构中称呼也较多。
12、 市场总监:国内企业称呼较多;在扁平化的企业组织结构中称呼较多。
13、 主管市场(营销)的副总:国资委等一些大型企业称呼较多。
14、首席市场官多少有点不符合国企中国特色,市场总监也有点不符合国企副总们的身份,所以大多称主管市场(营销)的副总。
15、其实他们在公司中行使的权利类似于跨国公司的CMO。
16、 CMO的职责: 制定企业市场营销战略; 2、 负责企业市场营销战略的执行,对具体的市场营销战术进行指导与必要的监督; 3、 负责领导企业市场营销部门的日常工作,做好本系统团队建设; 4、 对企业未来的发展及市场营销战略具有一定的前瞻预判能力,协调技术部门研发出符合市场营销方向的产品; 5、 协助协调CMO、CFO做好企业市场营销预算管理; 6、 完成董事会、CEO交办的其他工作; 成为CMO应该具备的素质: 职业道德:职场中人与人之间相互信任的基础之一,是诚信社会的重要组成部分; 2、 专业素质:全面的市场营销知识体系,前瞻的营销战略规划能力; 3、 情商(emotional quotient简写成EQ):认识、控制和调节 自身情感的能力。
17、情商对于人的成 功起着比智商更加重要的作用。
18、 4、 组织管理能力:授权和指挥控制,对被管理者实行有效的管理和控制; 5、 协调能力:企业内部处理与上级、同级和下级的人际关系,企业外部处理好与客户、政府、行业组织、媒体等关系。
19、 成为一个优秀的CMO需要具备的素质很多,在此不一一说明。
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