网络广告，作为一种新型的广告形式，具有许多传统广告所不具备的独特特点。以下是网络广告的主要特点：

1. 成本效益高：相较于传统媒体如电视、广播和报纸，网络广告的成本要低得多。企业可以根据自己的预算灵活选择不同的广告形式，从简单的横幅广告到复杂的视频广告。

2. 目标定位精准：通过数据分析，网络广告可以精准地定位到特定的人群，比如年龄、性别、兴趣爱好等。这种精准定位使得广告主能够将广告推送给最有可能对其产品或服务感兴趣的用户。

3. 互动性强：网络广告支持用户与广告内容之间的互动，如点击查看详情、参与投票、分享到社交媒体等。这种互动性不仅提高了用户的参与度，也增强了品牌与消费者之间的联系。

4. 传播速度快：一旦发布，网络广告几乎可以瞬间覆盖全球范围内的互联网用户。这使得信息的传播速度大大加快，有助于企业快速提高品牌知名度。

5. 可衡量性强：网络广告的效果可以通过各种工具进行量化分析，如点击率（CTR）、转化率等关键指标。这使得广告主能够准确评估广告效果，并据此调整营销策略。

6. 灵活性高：网络广告的形式多样，包括但不限于图片、文字、视频、音频等。同时，广告的内容也可以根据市场反馈及时调整，以适应不断变化的市场需求。

7. 持续性展示：与传统广告不同，网络广告可以在网页上持续展示，无需额外支付费用。这为品牌提供了长时间曝光的机会，有利于建立品牌形象。

综上所述，网络广告以其独特的优点，在现代市场营销中扮演着越来越重要的角色。