在当今社会，网络评价体系已经成为消费者选择商品或服务的重要依据。然而，一些商家为了提高自身的信誉度和销量，不惜采取不正当手段，通过“刷好评”的方式来美化自己的形象。这种行为不仅违反了商业道德，同时也触犯了相关法律法规。

《中华人民共和国电子商务法》第十七条明确规定：“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。”而通过虚构交易或者编造用户评价的方式进行虚假宣传，则是典型的违法行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。如果被发现存在此类行为，商家将面临罚款、吊销营业执照等严厉处罚。

对于消费者而言，应该树立正确的消费观念，理性看待网络评价。同时，在遇到商家“刷好评”等违规行为时，积极向有关部门举报，共同维护健康的市场环境。此外，平台方也应加强监管力度，完善信用评价机制，对涉嫌刷单炒信的行为进行严厉打击，营造公平竞争的市场氛围。

总之，“刷好评”不仅是一种不道德的行为，更是违法行为，必须受到法律的严惩。作为消费者，在享受便捷购物体验的同时，也要增强辨别能力，支持诚信经营的企业，共同推动电子商务行业的健康发展。